Ir al contenido principal

LOS PRIMEROS ESCAPARATES


Hay que ver lo que nos gusta mirar escaparates y cómo nos hacen gastar en cosas que no necesitamos realmente. Eso forma parte de su cometido. 

Pero los escaparates son una invención moderna. Según Fernández de los Ríos, en 1834, no existían muchas tiendas en Madrid y las pocas que había consistían en pequeños locales familiares que, por supuesto, no tenían escaparates. 

La forma de atraer al público consistía en exponer los productos a la puerta o bien anunciarlos en una tablilla. 

El escaparate apareció en Madrid en 1835 en dos tiendas que fueron las primeras en instalarlo: 

la perfumería Diana, de la calle del Caballero de Gracia y la tienda de quincalla apellidada Lacombe, en el número 1 de la calle de la Montera, casa que fue derribada a mediados del siglo XIX con las obras de reforma de la Puerta del Sol. 

Ambas copiaron los escaparates existentes en París y Londres. 

Con el tiempo, el escaparate se fue imponiendo como forma de atraer al público y diez años más tarde, todas las tiendas ya lo tenían. 

Esto supuso la desaparición de las primitivas formas de captar al público como la decoración callejera, la publicidad y los rótulos populares. Nada hacía falta ya puesto que el género se podía ver a través de los grandes cristales.

Del libro “Curiosidades y anécdotas de Madrid”, Isabel Gea.
Ediciones La Librería. 10ª edición. 6,50€.

Comentarios

Entradas populares de este blog

¿Por qué el edificio del Teatro Real tiene forma de ataúd?

El Teatro Real se construyó en el solar del antiguo teatro de los Caños del Peral que fue derribado por su mal estado en 1817. Un año más tarde, comenzó la construcción del nuevo teatro que se prolongó a lo largo de más de treinta años, siendo inaugurado en 1850 por la reina Isabel II. La planta del teatro resultó muy forzada por el solar que ocupaba, lo que había obligado al arquitecto Antonio López Aguado a articular la sala y el escenario de tal manera que quedaron muchos espacios vacíos así como un difícil tránsito a través de las alas y de las cajas de escaleras. Como la entrada por la plaza era de uso exclusivo para la familia real, y el público entraba por la fachada posterior en la plaza de Isabel II, los espectadores se veían obligados a recorrer interminables pasillos y escaleras. Pascual Madoz, en su Diccionario Geográfico señaló que «este edificio [el teatro] tiene la planta mas ingrata que para un edificio de esta clase ha podido elegirse». En cualquier calleje

¿Por qué los madrileños llaman Lista a la calle de José Ortega y Gasset?

La calle de José Ortega y Gasset recibió este nombre en 1955, cuando se eliminó su primera denominación, calle de Lista, el cual se asignó en 1871 y estaba dedicada al sacerdote, escritor y matemático sevillano del siglo XVII, Alberto Rodríguez Lista y Aragón.  A pesar de los años transcurridos desde que recibió su nueva denominación, popularmente, los madrileños la siguen llamando Lista, quizá también por la permanencia del nombre en la estación de metro. Del libro “Los porqués de Madrid”, Isabel Gea. Ediciones La Librería. ___ edición. ___ €. http://www.edicioneslalibreria.es/  

Origen del nombre de Moncloa

El distrito de Moncloa debe su nombre a los condes de Monclova (con v) ‑título que ostentan actualmente los duques del Infantado-, dueños de gran parte de los terrenos donde hoy se asienta el distrito.  Los condes residían en el antiguo palacete de la Moncloa el cual pasó a distintos propietarios y fue destruido durante la Guerra Civil, por ser toda esta frente de batalla.  El actual palacio de la Moncloa, mucho menor en tamaño, se construyó imitando el estilo antiguo del primitivo.  Del libro “Curiosidades y anécdotas de Madrid”, 2ª parte Isabel Gea. Ediciones La Librería. 5ª edición. 6,50€. http://www.edicioneslalibreria.es/